Кои са най-добрите дигитални реклами у нас?

mixx 1

Топ дигиталните кампании в България бяха отличени на третото поредно издание на IAB MIXX Awards. Рекордните 140 заявки се бориха за приз в тринадесетте категории на конкурса, а победителите могат да се включат в надпреварата за световните MIXX Awards.

В своите презентации членовете на журито представиха най-вдъхновяващите кампании от световната практика и разказаха какво ги е впечатлило в кандидатурите.

Участниците бяха много високо оценени и от световната IAB организация, а нивото им бе определено като напълно отговарящо на това, което наградите MIXX поддържат във всички 18 държави по света, където конкурсът се провежда.

Във всички 13 категории журито излъчи по трима финалисти, а ето и кои са те:

LEAD GENERATION

  • MyKi Santa Claus Hotline, рекламодател Telenor България, агенция DDB Sofia – победител
  • Decathlon BOX OFFICЕ, рекламодател Decathlon Bulgaria, агенция All Channels Communication
  • 4G Stories, рекламодател Telenor България, агенция DDB Sofia

ENGAGEMENT

  • MyKi Santa Claus Hotline, рекламодател Telenor България, агенция DDB Sofia – победител
  • Decathlon BOX OFFICE, рекламодател Decathlon Bulgaria, агенция All Channels Communication
  • Крадецът играе на едро, рекламодател Загорка АД, агенция All Channels Communication

CAMPAIGN EFFECTIVENESS

  • MyKi Santa Claus Hotline, рекламодател Telenor България, агенция DDB Sofia – победител
  • Крадецът играе на едро, рекламодател Загорка АД, агенция All Channels Communication
  • Decathlon BOX OFFICE, рекламодател Decathlon Bulgaria, агенция All Channels Communication

BRAND AWARENESS

  • Decathlon BOX OFFICE, рекламодател Decathlon Bulgaria, агенция All Channels Communication – победител
  • Philips Shavers, рекламодател Philips България, агенция Carat Bulgaria/Dentsu Aegis Network и All Channels Communications
  • Крадецът играе на едро, рекламодател Загорка АД, агенция All Channels Communication

EFFECTIVE USE OF DATA

  • TESY LAUNCH, рекламодател TESY, агенция AMNET BULGARIA –победител
  • Overdraft Campaign, рекламодател Unicredit Bulbank, агенция Mediacom
  • Zara Consult – KPTool, рекламодател Zara Consult, агенция Адвъртайз БГ ЕООД

BRANDED CONTENT

  • #дасечувамеповече, рекламодател Absolut, агенция DDB Sofia – победител
  • Крадецът в програмата на NOVA, рекламодател Загорка АД, агенция All Channels Communication
  • Крадени хороскопи, рекламодател Загорка АД, агенция All Channels Communication

VIDEO

  • Decathlon BOX OFFICE, рекламодател Decathlon Bulgaria, агенция All Channels Communication – победител
  • #LimitsNoThanks, рекламодател Telenor Унгария, агенция DDB Sofia
  • #дасечувамеповече, рекламодател Absolut, агенция DDB Sofia

MOBILE AND APS

  • MyKi Santa Claus Hotline, рекламодател Telenor България, агенция DDB Sofia- победител
  • Топки с автограф от Гришо, рекламодател Telenor България, агенция DDB Sofia
  • Find The Minions, рекламодател Mc Donalts, агенция DDB Sofia

SEARCH ENGINE MARKETING

  • Contextual Prerolls, рекламодател Telenor Унгария, агенция DDB Sofia – победител
  • SEO оптимизация онлайн магазин на Maxcar.bg, рекламодател МАКСКАР-БГ ООД, агенция Netpeak Bulgaria
  • EasyCredit – promo lead generation, рекламодател Изи Кредит, агенция Xplora

LANDING PAGES

  • Decathlon BOX OFFICE, рекламодател Decathlon Bulgaria, агенция All Channels Communication – победител
  • Амстел има ? , рекламодател Загорка АД, агенция All Channels Communication
  • Видеонепиратството не е престъпление, рекламодател Sofia International Film Fest, агенция DDB Sofia

SOCIAL

  • VIBER Стикери „Герои на деня“, рекламодател Дневник, агенция Noble Graphics – победител
  • Годината на Крадеца, рекламодател Загорка АД,агенция All Channels Communication
  • Фон дьо MEN, рекламодател Philips Bulgaria, агенция All Channels Communication

DISPLAY AND RICH MEDIA ADS

  • One Banner Casting, рекламодател EVN, агенция DDB Sofia – победител
  • Opticlasa – Кампания нови колекции 2018, рекламодател Opticlasa, агенция What If

BRAVE

  • Decathlon BOX OFFICE, рекламодател Decathlon Bulgaria, агенция All Channels Communication – победител
  • MyKi Santa Claus Hotline, рекламодател Telenor България, агенция DDB Sofia
  • Крадецът играе на едро, рекламодател Загорка АД, агенция All Channels Communication

 

Прочети още

7 грешки, заради които не печелите от Email маркетинг

Чули сте за ефективността на email маркетинга и сте реши ли да го приложите и във Вашата бизнес стратегия? Преди да започнете Ви съветваме да се запознаете с някои от основните грешки, които се допускат при провеждането на имейл маркетингови кампании. Старайте се да не ги повтаряте и това ще увеличи значително шансовете Ви за успех.

  1. Купуване на контакти

    Това е основна грешка, която в България все още се допуска. Къде е проблемът, трябват ми контакти, до които да пращам имейли, защо да не ги купя?“ – е често срещан въпрос. Купуване/бартер на бази с имейл контакти освен, че е нелегално е неефективно и в дългосрочен план може необратимо да Ви компрометира като изпращач. Какви са рисковете?
    Провайдърите на пощенски имейл услуги (като Gmail) разполагат с филтри предназначени да засичат SPAM кампании и адресите, които ги пращат. Когато потребител докладва даден имейл като SPAM, това се регистрира от системата и изпращача попада в черния списък. Попадането в черния списък не е трудно и в бъдеще автоматично ще засичат имейл кампаниите Ви като SPAM.
    „Какво да правим вместо това?“ – е въпросът, който следва. Отговорът е, когато събирате контакти те трябва да са дали изрично си съгласие и да знаят, че може да получават имейли от името на Вашия бизнес.

  2. Изпращате кампании без поставена цел

    Имейл маркетинг кампаниите ви, трябва да са синхронизирани с цялостния маркетинг микс на Вашия бизнес и да поставите ясна, реалистична и измерима цел.
    Твърде често се наблюдава самоцелно изпращане на кампании, просто за да се отчете дейност. Когато нямате ясно формулирана цел какво целите да постигнете, не може да определите дали една кампания е била успешна или не.

  3. Не сегментирате имейл контакти

    Може да звучи маловажно и отегчително, но разпределянето на контактите е задължителна стъпка за успешна имейл кампания. Вашите кампаниите трябва да са съобразени с това на какъв етап по пътя към реализация се намират отделните контакти и с това, какво е поведението им до момента. Например в един промоционален имейл ще има различни предложения за потребители, които са направили едва първа поръчка и за такива, които са клиенти от една година.
    Най-сигурният начин да загубите клиенти и да трупате пропуснати ползи е да изпращате единствено масови имейл кампании, без да сегментирате контактите си.

  4. Никога не персонализирате имейлите си

    Персонализирани имейли по поведение са средно 3х по-ефективни, отколкото  масовото изпращане на кампании (източник: Marketo)
    Има различни начини да персонализирате дадена имейл кампания и степента, до която може да го направите зависи единствено от това, с колко информация разполагате за контактите. Данни като имена, фирма, местоживеене, последно закупен продукт и всичко това може да се използва за персонализация.
    Затова е нужно още в началото на процеса по генериране на контакти за Вашите бази, да отделите специално внимание на това информацията за отделните контакти да е максимално подробна и лесна за използване.

  5. Съдържание за аудиторията

    Качественото и подходящо съдържание е елементът, които привлича вниманието на потребителя и може да доведе до конверсия и желан резултат. Дизайн и текст трябва да са в хармония и да отговарят на нуждите на контактите. Съобразявайте съдържанието с това, кое е подходящо и би допаднало на целевата аудитория, а не само на Вас.

  6. Не измервате резултати

    Все още се наблюдава практиката след изпращане на кампания да се пропуска частта с измерването и интерпретирането на резултатите от тях. Но подобно на всеки друг рекламен канал, представянето на имейл маркетинг кампаниите трябва да се следи и оптимизира.
    За успешното отчитане на резултатите от имейл кампания е необходимо да следите точните метрики, които ще помогнат да определите ефективността на кампанията спрямо поставената цел.

  7. Твърде много „призиви за действие“ (CTAs)

    Повече не означава по-добре. Много маркетолози се престарават, опитвайки се да постигнат твърде много в една кампания. Това донякъде се дължи на опасението да не предизвикат отписвания, ако изпращат твърде често имейли. Важно е да се запомни – колкото повече действия трябва да извърши получателят в имейла, толкова по-малко вероятно е той да не ги направи.
    Един претрупан със съдържание имейл е много лесно да бъде пренебрегнат, ако получателят го отвори на мобилно устройство в обществения транспорт, например. Всичко това засилва ефекта на триене (friction) по пътя на потребителската реализация.

За да постигнете дългосрочен успех с имейл маркетинга е нужна подготовка и следвайне на добрите практики. Процесът отнема време и работа, но резултатите от правилно изпълнените email маркетингови кампании, може да са това, което липсва на Вашия бизнес.

Прочети още
Email_Marketing_7_Mistakes

Разберете как потребителите Ви намират в Google My Business!

Услугата Google My Business представя Вашия бизнес в Google Plus и картите на Google Maps. Това е особено полезно за бизнеси с физически адреси, защото допринася за по-лесното им намиране от потребителите когато те ползват Google Maps и търсачката на Google.

Всичко това е наистина чудесно, но как да разберете колко потребители са посетили Вашия Google My Business и какви действия са предприели там? Цялата публикация „Разберете как потребителите Ви намират в Google My Business!“

Прочети още
insght-2

Представяме ви Keep Your Parameters Tool!

С гордост ви представяме иновативния за България инструмент – Keep Your Parameters Tool!

Разработка на Advertise, този софтуер дава възможност да проследите пътя на своите онлайн реализации и така да определите най-работещите канали за вашия бизнес. За всеки бизнес е от изключително значение да познава своите най-ефективните дигитални канали и Keep Your Parameters Tool прави това реалност. Цялата публикация „Представяме ви Keep Your Parameters Tool!“

Прочети още

4 прости Brainstorming техники за убийствени послания!

Целта на Brainstorming техниките е да се мисли “outside the box”, или извън поставените рамки и ограничения. Това е магията, която ни помага да генерираме готини идеи и начини да ги реализираме. Не е магия, разбира се, но страхотен похват както за група от хора, така и за един човек.

I have an Idea

Целта на Brainstorming техниките е да се мисли “outside the box”, или извън поставените рамки и ограничения. Това е магията, която ни помага да генерираме готини идеи и начини да ги реализираме. Не е магия, разбира се, но страхотен похват както за група от хора, така и за един човек.

Като за начало, ето 4 причини да се обърнете към Brainstorming техника:

  • Трябват ви идеи
  • Имате проблем за решаване
  • Искате да подобрите креативното си мислене
  • Искате да сплотите екипа си

Lots of ideas

Най-често срещани са първите две причини, но и последните не бива да се подценяват, тъй като са неразривно свързани с първите.

  • Брейнсторминг в група
    Това се е превърнало в стандартно решение на проблеми в цял свят. Въпреки че понягога се случва да изникнат повече проблеми, отколкото решения, като се поставят различни характери в процес на колаборация, по този начин екипите се сработват и работят по-сплотено.
  • Самостоятелен брейнсторминг
    Повечето от нас смятат, че техниките за брейнсторминг са създадени за групи от хора, но не е така. Доста често се налага да генерираме идеи и сами.

Има няколко основни похвата за Braisntorming и когато разберете как работят, можете да ги комбинирате както пожелаете!

Използвайте асоциативни brainstorming техники, за да излезете от дупката

Асоциацията е мощно оръжие срещу стандартното мислене. Доста често ни се случва да се спрем на „първото чекмедже“ и да не задълбочаваме. В такива моменти на помощ идва асоциативният brainstorming, който е чудесен начин да форсирате идеята, вместо да умувате с часове. Това е „пряк път“, който влиза в подсъзнанието и асоциациите, които знаете, но не си позволявате да използвате, заради наложени от вас рамки.

1. Буря от думи

Бурята от думи е техника, в която участниците пишат всички думи, които им идват наум, докато гледат една ключова дума. Започва се с дума (или две), пряко свързана с темата на проекта и се преминава към следваща, която е първото нещо (свързано със зададената дума), за което се сещате. Това се повтаря до определен набор от думи, който в последствие се групира по междинна връзка. По този начин бързо ще измислите думи, които се асоциират или обвързват с конкретни категории.
Ето и един полезен сайт за тази техника http://www.lonij.net/wordstorm/wordstorm.php

Idea 2. МИСЛОВНА КАРТА

Мисловната карта помага да се визуализира информацията. Това е доказана практика, особено за хората, които трябва да си представят нагледно нещата, а не да четат списъци и таблици. Организирана около основната идея, мисловната карта се разклонява като дърво. Идеи и после под-идеи, които се свързват с разклонението на основната идея от централната тема.Idea concept

3. Бази от думи

Това са колекции от думи, базирани на конкретна тема или категория. Тази brainstorming техника работи чудесно за копирайтъри, които търсят разнообразие от думи, подходящи за специфичен проект.Записвайки резултатите от техниката „Буря от думи“, лесно можете да си набавите такива колекции.

4. Визуални асоциации

Докато визуалните асоциации не са типичен инструмент за маркетолозите, те могат да бъдат полезни както за предварително планиране, така и след създаването на текст. За да сте сигурни, че потребителите няма ад свържат рекламата ви с нещо негативно, винаги е добре да се направи визуална асоциация след проведената брейнсторминг сесия. Най-добре е тя да се направи от хора, които не са част от екипа, за да имат по-обективен поглед върху идеята. Процесът на техниката много наподобява този на вербални асоциации. Помислете си за изображенията на Роршах и как трябва да кажете първото нещо, което ви идва на ум. Сега го обърнете! Прочетете текста и го свържете с първото изображение, което ви идва на ум.

След като сте приключили с всички техники, е време за оценка на идеите, определяне на плюсове и минуси за всяка една и избиране на финално решение. Желаем ви успех!

Concept of idea with colorful crumpled paper

Прочети още

9 съвета за ефективни конкурси в социалните медии

Конкурсите и игрите в социалните мрежи са едни от най-успешните начини да раздвижите страницата си и да ангажирате голяма група потребители, без особена инвестиция.  За да бъдете наистина ефективни в организацията и провеждането им обаче, трябва да  … Всъщност вижте съветите, които ви предоставяме и ще разберете точно какво трябва! 🙂 Цялата публикация „9 съвета за ефективни конкурси в социалните медии“

Прочети още
1А

Advertise посети Калифорния за „Google Partners Summit“ 2016!

advertise-google-summit-1

За втора поредна година Advertise е единствената българска агенция, спечелила голямата награда от Google Partners – пътуване до централата на Google в Калифорния! Наградата се присъжда на агенцията, постигнала най-добри резултати за второто тримесечие на 2016г.

Цялата публикация „Advertise посети Калифорния за „Google Partners Summit“ 2016!“

Прочети още

Регистрацията за участие в IAB MIXX Awards – вече отворена

На 17-ти ноември в зала Люмиер на НДК ще се проведе второто поредно издание на престижните IAB MIXX Awards, което ще протече под мотото „NO kittens allowed”.

Регистрацията за участие в тазгодишното издание на конкурса вече е отворена и се приемат кандидатури в седем категории:

  • Direct Response and Lead Generation
  • Branded Content
  • Cross-Media Integration
  • Video
  • Mobile
  • Social
  • и не на последно място – Brave.

Всички рекламодатели и агенции, които се гордеят с онлайн кампаниите си, ще могат да се включат в надпреварата за приз в най-престижните награди за интерактивен маркетинг. Най-добрите постижения в онлайн маркетинга в България ще бъдат отличени от 7-членно жури, което при оценяването ще се води от стандартите на световните MIXX Awards.

По време на събитието ще има презентации на най-добрите световни практики във всяка една от категориите, както и представяне на някои от най-успешните български кампании.

Тази година организаторите пускат билети на специална цена за студенти, водени от желанието да вдъхновят младите хора и да им покажат тенденциите в дигиталния маркетинг.

 

Прочети още
no-kittens-allowed-3

Майсторският клас на IAB Bulgaria – вече и онлайн

Един от най-успешните курсове за дигитален маркетинг вече може да се следи онлайн от всяко кътче на страната

Майсторският клас по дигитален маркетинг на IAB Bulgaria ще се проведе за четвърти пореден път. Курсът се провежда в партньорство с Нов Български Университет и започва на 1-ви октомрви.

По време на майсторския клас участниците получават не само теоретични знания, но и практически умения и ще разберат кои са добрите практики и бъдещи тенденции директно от най-изявените професионалисти в онлайн бизнеса в България. Сред лекторите са изпълнителни дирeктори и топ-мениджъри на компании като Нетинфо, OLX, bTV, TBI Bank, Investor.bg, Xplora, Interactive Share, BGMaps, SBB Media, Crimtan и много други.

Обучението, което среща курсистите с най-добрите мениджъри от реалния бизнес, вече ще може да се следи и на живо онлайн, благодарение на MyVideoAcademy, обявиха организаторите. Така всеки, който иска да се докосне до опита и знанията на най-добрите в дигиталния бранш, ще може да се запише и да следи лекциите им, без дори да се налага да излиза от дома си.

Майсторският клас дава отговор на въпроси като: как се използва видеото в онлайн пространството, как се планира, изпълнява и измерва една дигитална кампания, как се използват социалните медии по най-добрия начин, как се създава съдържание за уеб, кои са последните тенденции в онлайн криейтивите, как се прави лендинг страница, как се правят програматик кампании и още много теми от целия спектър на интерактивния маркетинг.

Обучението е насочено към студенти, интересуващи се от развитие в областта на онлайн рекламата и дигиталния маркетинг, както и към младши макретинг специалисти.

Всички курсисти ще получат сертификат от IAB Bulgaria, а тези, които посетят обучението в НБУ, ще получат и диплома от университета.

Записванията за присъствения курс в НБУ стават на адрес: гр. София, ул. “Княз Борис I” 99, Център за професионално и продължаващо обучение към НБУ, а който иска да се запише за онлайн курса, може да го направи тук.

Прочети още
masterclass-iab

По-добри резултати с новите реклами на Google – Expanded text ads

google

След като през февруари от Google премахнаха рекламите в дясно от резултатите, на практика освободиха пространство на страницата с резултатите в търсачката. До голяма степен това обуслови появата на новия рекламен формат. Цялата публикация „По-добри резултати с новите реклами на Google – Expanded text ads“

Прочети още